流量红利消失,微博走向没落?

极客网·极客财经,微博最近的日子不好过。

今年5月份,微博发布了2019年的第一份财报。根据财报中的数据显示微博的月活用户已经超过4亿,日活超过2亿;并且在营收方面同比增长了21%;从微博的营收业务上来说,主要就是广告和营销收入,都呈现不同程度的上涨趋势。尽管是正向增长,但市场对于微博的这份财务报告似乎并不满意。在财报公开当天,连微博的母公司股价一起受到了影响,双双下跌。

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但其实这也并不是微博股价的第一次走低,从去年的5月份微博股价达到了126美元,而截至到今年的6月19日,微博的股价为42美元,跌了将近一半都不止。同时或许是受到了大环境的影响,在今年年初的时候有证券分析师就将微博的评级从“买入”下调到了“中性”,也将其目标股价进行了一定程度的下调。

而归咎于这些的根本原因还是在互联网寒冬之下,流量红利已经见顶。微博的用户活跃量已经达到了一个顶峰,要想在源源不断的获客,那么它所花费和付出的成本将会比之前要高得多。这点其实在去年微博CEO王高飞就公开谈到过,他表示“移动互联网竞争已经从过去的用户增长开始转向用户时长竞争,向各大产品、各大平台都已经进入到了精耕细作的阶段。”

事实也的确如此。像微博、微信过去都是占据绝大多数用户市场的代表,在流量高峰期获得了不少的利益。但在互联网日益发展的今天,网名除了花费时间在微博和微信上之外,其他的信息流短视频渠道的占比也逐渐呈现增长趋势,微信在今天已经成了人人不可缺少的交流渠道,所以其受到的影响其实可以忽略不计,而微博就不一样,其他的短视频产品在用户时长上的剥夺是绝对会对其产生足够的影响,割了微博的韭菜或许是必然。

或许是已经预见了未来的可能性,微博其实在此前也做出了相应的应对政策,那就是收购一直播。一直播旗下的小咖秀、秒拍等此前是微博短视频娱乐化的重要工具,甚至是爆款产品,而且还是直接镶嵌在微博应用里面的,也相当于给微博带来了流量和用户。短视频上线之后的一段时间,微博的广告收入也急转直上。

按理说这样的短视频产品是可以帮助微博进行持续的爆发和增长的,但无奈虽然让收入得到了不小的增长,但在用户的粘性方面却一直得不到好的向上趋势,再加上还因为相关部门打击低俗内容专项清理的问题,微博短视频的日子的确不太好过。

互联网红利已经消失,抖音、微视等短视频的出现必将会对微博产生冲击,慢慢走向没落,除非微博本身又很好的应对政策,但这些暂时其实也不可能完全去取代微博,至少目前市面上的社交产品都不具有这样的能力,虽然说微博所拥有的这些功能都可以随便去进行复制和替代,但难就难在它经过这么多年的沉淀和发展所带来的网络效应以及网民和明星、偶像之间的连接属性是固定了的,要想被打破很不简单。

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